ÖBB starten ESC-Werbekampagne
05.05.26 (Österreich) Autor:Stefan Hennigfeld
In der Woche vom 11. bis 16. Mai trägt der ORF im Namen der European Broadcasting Union unter dem Motto ’United by Music’ den Eurovision Song Contest in Wien aus. Als Nationaler Mobilitätspartner greifen die ÖBB dieses Motto auf und erweitern es in einer eigenen Kampagne zu ’United by Music, Moved by ÖBB’. Mit diesem Motto und bunten, fröhlichen Portraits von anreisenden ESC-Fans direkt aus den eigenen Zügen unterstreicht die Kampagne den verbindenden Charakter sowohl des Song Contests als Veranstaltung als auch der ÖBB als nationalem Mobilitätspartner.
Zusätzlich gehen die ÖBB zusammen mit ihren Fahrgästen eine kleine Wette ein: Wer im Kampagnenzeitraum Vorzugspunkte sammelt, erhält zusätzlich Vorzugspunkte: Exakt so viel nämlich, wie Österreichs Teilnehmer Cosmo im Finale erzielen wird – ein paar Gründe mehr also, unserem Vertreter beim Song Contest dieses Jahr die Daumen zu drücken.
Herzstücke der Kampagne sind der TV-Spot mit Top-Platzierungen im ESC-Umfeld und XXXL-Sonderwerbeflächen direkt am Opernring. Premiere feiert auch die neue Fläche am Hauptbahnhof, mit 112 m2 Panoramafläche die größte, digitale Flagship-Fläche der ÖBB Werbung. Zusätzlich setzen die ÖBB auf eine nationale Print-Streuung, Hörfunk sowie eine hohe digitale Sichtbarkeit mit Spezialumsetzungen. Das österreichweite digitale ÖBB Railscreen Station Netz ergänzt den Mediamix im Kampagnenzeitraum.